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    • 江西自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 某市地鐵公司根據(jù)上班高峰和低谷時(shí)期乘客的需求特點(diǎn)細(xì)分市場，并制定不同的營 銷策略，該地鐵公司細(xì)分市場的依據(jù)是

    2019年04月市場營銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號

    某市地鐵公司根據(jù)上班高峰和低谷時(shí)期乘客的需求特點(diǎn)細(xì)分市場，并制定不同的營 銷策略，該地鐵公司細(xì)分市場的依據(jù)是

    • A、地理變量

    • B、人口變量

    • C、心理變量

    • D、行為變量

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    1.        面對競爭激烈的酸奶市場，“暢爽”公司不生產(chǎn)酸奶，而是選擇了被大企業(yè)忽略的 一個(gè)細(xì)小市場，專門向消費(fèi)者提了家用自制酸奶機(jī)，填補(bǔ)了這一市場空白。公司將“暢 爽”牌酸奶機(jī)外型設(shè)計(jì)成“心型”形狀、小巧時(shí)尚，材質(zhì)環(huán)保安全；指導(dǎo)消費(fèi)者盡情發(fā) 揮想象力和創(chuàng)造力，根據(jù)自己的偏好，放入不同的水果、堅(jiān)果、健康谷物等，調(diào)制出不 同口味的酸奶，口感更濃郁、更健康；公司提供5年免費(fèi)上門維修服務(wù)。該公司經(jīng)過媒 體市場推廣和消費(fèi)者的口口相傳，使“自制酸奶”成為消費(fèi)新時(shí)尚。公司最初只在大型 超市銷售“暢爽”牌酸奶機(jī)，隨著顧客的需求上升，為進(jìn)一步方便顧客購買，公司又在 兩個(gè)知名購物網(wǎng)站上銷售其產(chǎn)品，此外還與某大型家電零售商進(jìn)行合作，贏得了很好的 口碑。

    問：

    （1）     結(jié)合案例分析該公司在市場中所處的競爭地位。（5分）

    （2）     結(jié)合案例分析“暢爽”牌酸奶機(jī)的產(chǎn)品層次。（6分）

    （3）     結(jié)合案例分析該公司釆用了何種分銷策略。（4分）


    “日琴海”兒童主題樂園通過訓(xùn)練有素的員工獲得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，贏得了消費(fèi)者 的認(rèn)可，此樂園市場定位的層次是

    • A、產(chǎn)品定位

    • B、人員定位

    • C、渠道定位

    • D、形象定位

     消費(fèi)者在“端午節(jié)”對粽葉的需求，在需求類型中屬于


    • A、負(fù)需求

    • B、無需求

    • C、下降需求

    • D、不規(guī)則需求

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